Anunciar no Google: Estratégias da Agência Nugoo para anunciar com sucesso

Anunciar no Google vem se tornando uma necessidade de muitas empresas e empreendedores que precisam aumentar as visitas ao site, gerar novos leads, aumentar o reconhecimento da marca ou impulsionar as vendas.

Em síntese, o Google é um canal digital de marketing que ajuda os empreendedores a alcançar o público ideal e convertê-lo em clientes valiosos para suas empresas. Com isso, em 2016 quase US$ 80 bilhões foram gastos em publicidade por meio da plataforma do Google e esse número continuou aumentando.

Afinal, sabemos que a cada segundo, as pessoas recorrem às redes do Google para conseguir as informações de que precisam para realizar tarefas. Apenas para exemplificar, de acordo com o Google, o buscador processa 3,5 bilhões de pesquisas por dia. Além disso, são mais de dois milhões de sites e apps de terceiros que fazem parceria para exibir anúncios.

Assim, nesse oceano de pessoas e empresas, veja como o Google pode favorecer seus objetivos de marketing:

• Influenciar a consideração
• Impulsionar as vendas
• Gerar reconhecimento
• Gerar novos leads
• Aumentar as visitas ao site
• Promover seu app

Desse modo, saber como anunciar no Google se torna estratégico para uma empresa. A seguir, compartilharemos um pouco da nossa experiência enquanto agência de marketing digital parceira do Google, às regras de ouro que aprendemos para anunciar no Google e os tipos de anúncios que podemos anunciar para sua empresa nos canais de marketing do Google.

A Experiência de Anunciar no Google da Agência Nugoo

Anunciar no Google é um dos serviços prestados pela Nugoo Marketing ao decorrer de quase uma década. Por isso, primeiramente apresentamos alguns dos anúncios que já veiculamos para nossos clientes. Pois assim teremos mais credibilidade com você para falar sobre tráfego pago no Google

Antes de tudo, já gerenciamos diversos orçamentos de marketing para às redes do Google. Geralmente, são orçamento modestos, entre R$ 1.200,00 a R$ 5.000,00. Porém, em alguns clientes já chegamos a gerenciar mais de R$ 100 mil reais em apenas 48 dias.

Ou seja, temos um tanto de experiência para anunciar sua empresa no Google e muitos aprendizados para compartilhar sobre o tema.

A gestão de tráfego no Google exigiu-nos um aprendizado de todos os aspectos da ferramenta de publicidade do Google AdWords. Atualmente conhecida como Google Ads. Afinal, para cada rede de publicidade existe um formato de anúncio específico.

Assim, a estratégia para anunciar no Google começa quando sabemos em quais redes do Google o público do nosso negócio está mais concentrado. O Google é uma rede de plataformas. Atualmente, temos 8 delas com mais de 1 bilhão de usuários.

Anúncios na rede de display do Google

A Rede de Display do Google é uma extensa rede de sites, blogs e aplicativos parceiros que oferecem espaço para exibição de anúncios gráficos. Ao contrário dos anúncios de pesquisa, que são exibidos quando alguém faz uma busca no Google, os anúncios da Rede de Display alcançam os usuários enquanto eles estão navegando em diferentes sites ou usando aplicativos diversos.

Essa rede oferece uma ampla variedade de formatos de anúncios, incluindo banners gráficos, anúncios em vídeo, anúncios interativos e até mesmo anúncios de texto. Confira a seguir alguns dos anúncios nesse formato que veiculamos para a R Branco Engenharia.

Em síntese, você, enquanto anunciante, têm a flexibilidade de direcionar seus anúncios para públicos específicos com base em interesses, comportamentos online e outras características demográficas. Veja mais modelos desses formatos na mesma campanha que veiculamos para o cliente.

Nesse sentido, a Rede de Display do Google proporciona uma oportunidade valiosa para você alcançar uma audiência mais ampla, aumentarem a visibilidade da marca e direcionarem campanhas publicitárias de maneira mais visual e envolvente em comparação com os anúncios de pesquisa tradicionais.

Anúncios na rede de pesquisa do Google

A Rede de Pesquisa do Google é uma parte fundamental da plataforma de publicidade Google Ads. Ela consiste em anúncios que aparecem nos resultados de pesquisa do Google quando os usuários realizam buscas por palavras-chave específicas. Esses anúncios são exibidos no topo e na parte inferior da página de resultados de pesquisa, rotulados como “Anúncio”.

Quando configuramos uma campanha na Rede de Pesquisa para nossos clientes, nós escolhemos palavras-chave relevantes para seus produtos ou serviços. Além disso, quando um usuário realiza uma busca usando essas palavras-chave, os anúncios do nosso cliente podem ser exibidos. Veja a seguir.

Essa forma de publicidade é conhecida como “links patrocinados”, e os anunciantes pagam por clique (CPC), o que significa que são cobrados apenas quando um usuário clica no anúncio.

Anunciar no Google com Anúncios no YouTube

Como uma das maiores plataformas de compartilhamento de vídeos do mundo, o YouTube oferece oportunidades valiosas para os anunciantes alcançarem uma audiência global diversificada. Existem vários formatos de anúncios no YouTube, cada um com suas características e objetivos específicos.

Anúncios TrueView

In-Stream: Esses anúncios são exibidos antes, durante ou depois de vídeos do YouTube. Os espectadores têm a opção de pular o anúncio após alguns segundos. Os anunciantes só pagam quando os espectadores assistem por pelo menos 30 segundos ou interagem com o anúncio.

Anúncios Bumper

Estes são anúncios curtos com duração de até 6 segundos que os espectadores não podem pular. Eles são exibidos antes do vídeo principal e são eficazes para criar reconhecimento rápido da marca.

A publicidade no YouTube é uma maneira eficaz de contar histórias visualmente, criar conscientização da marca e envolver os espectadores de maneiras únicas. Os anúncios no YouTube são direcionados com base em dados demográficos, interesses, comportamentos de visualização e outros critérios. Já as empresas anunciantes podem ajustar seus orçamentos, lances e estratégias de segmentação para atingir o público-alvo desejado.

Anúncios na rede Google Shopping

A Rede de Shopping do Google é uma plataforma específica para anúncios de produtos, especialmente voltada para e-commerces e varejistas. Essa rede permite que os anunciantes exibam seus produtos diretamente nos resultados de pesquisa do Google, bem como em outros espaços como o Google Images e na seção de Compras. Aqui estão os principais aspectos da Rede de Shopping, usando a tecnologia de anúncios inteligentes:

O Google oferece campanhas automatizadas, conhecidas como “Campanhas Inteligentes de Compras”. Essas campanhas utilizam aprendizado de máquina para otimizar automaticamente o lance e a segmentação, maximizando o retorno sobre o investimento.

A Rede de Shopping é uma ferramenta poderosa para empresas que vendem produtos online, pois permite uma exposição direta a usuários que estão ativamente procurando por esses produtos. A capacidade de exibir informações detalhadas sobre os produtos através de imagens e preços facilita a tomada de decisão dos consumidores, impulsionando as vendas online.

Extraímos vários aprendizados importantes ao veiculamos centenas de campanhas nas diversas redes do Google, para os mais variados setores da economia. Sintetizamos esse conteúdo no que chamamos “regras de ouro para anunciar no Google”

Regras de Ouro para anunciar no Google

Ao longo de quase uma década de expertise na área de marketing digital e com quase 900 projetos gerenciados, a Agência Nugoo consolidou uma trajetória repleta de aprendizados valiosos sobre a arte de anunciar no Google. Em meio a um vasto oceano de experiências e desafios, nossa jornada nos proporcionou insights cruciais que moldaram nosso entendimento e sucesso no universo do Google Ads.

Nesta seção, compartilharemos algumas das mais preciosas lições aprendidas, condensadas no que chamamos de “Regras de Ouro para Anunciar no Google”. Cada uma dessas diretrizes representa não apenas um conjunto de estratégias, mas um legado construído por meio de erros e acertos, experimentações e análises aprofundadas.

Este é o nosso guia consolidado, um roteiro que destaca o caminho para o sucesso no ambiente dinâmico e desafiador do marketing digital no Google.

A estratégia precede a ferramenta

Primordialmente, saber como anunciar no Google requer o seguinte entendimento: o foco da campanha está no objetivo de negócio que pretende-se alcançar. Assim, antes de focar em dominar a ferramenta Google Ads, é necessário antes entender a lógica da estratégia a ser executada através da ferramenta.

Nesse sentido, ao configurar uma campanha é necessário questionar-se: O objetivo de marketing está alinhado com o objetivo do negócio que pretendo atingir?

Ou seja, a estratégia é configurada na ferramenta. Em consequência, acreditamos que quando se entende a lógica, fica mais fácil configurar a estratégia de marketing online na ferramenta.

Diversifique os Tipos de Campanha

Constantemente, o foco em apenas um tipo de campanha é um erro comum para as empresas que ainda não dominam como anunciar no Google.

Apenas para exemplificar, vamos usar o caso de um e-commerce que está anunciando no Google. Em resumo, a campanha específica para lojas virtuais é a campanha do Google Shopping. São anúncios configurados com os produtos listados no estoque da loja virtual.

O fato é que além das campanhas de Google shopping, o dono de e-commerce também pode veicular campanhas de vídeos no YouTube e no Google. Esses vídeos poderiam contar a história da marca, apresentar novas coleções ou mesmo posicionar a marca no local de atuação.

Além dos anúncios em vídeo, essa loja virtual poderia veicular anúncios em banner na rede de display do Google. Esses anúncios poderiam conter cupons de descontos exclusivos para os usuários de uma determinada região.

Por isso, devemos diversificar os tipos de campanhas para que possamos fazer anúncios de resultado no Google.

Faça Campanhas de Remarketing

A visão mais holística de como anunciar no Google leva ao aprendizado das campanhas de remarketing. Esse tipo de campanha aumenta expressivamente a conversão, pois veicula anúncios para quem já interagiu com seu site ou marca.

De modo geral, o maior desafio para essas campanhas são os banners, que precisam ser elaborados adequadamente. Além dos diversos formatos exigidos pelo Google, existem configurações que são necessárias para veicular e mensurar essas campanhas. A instalação de tags de remarketing e de acompanhamento de conversões são imprescindíveis.

Estratégia de Lances são muito Importantes

Frequentemente, os erros com estratégia de lances também são comuns para quem ainda não sabe como anunciar no Google. Esse é um aprendizado que demora um tempo, até entender como funciona os lances do Google ads.

A principal sacada que posso compartilhar com você é: Alinhe objetivo de marketing com estratégias de lances. Veja a seguir:

• Estratégias de lances com base no reconhecimento: Quando a meta for visibilidade, use a estratégia de lance parcela de impressões desejada.
• Estratégias de lances voltadas para a consideração. Mas, se a meta for receber clique, configure a estratégia de lance maximizar cliques.
• Estratégias de lances voltadas para conversão: Se a meta for conversões, as estratégias de lance disponíveis são maximizar conversões, CPA desejado e CPC otimizado.
• Estratégias de lances voltadas para a receita: Por fim, caso sua meta seja receita, configure a estratégia de lance retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado.

Monitorar as campanhas aumenta o desempenho

Saber como anunciar no Google exige que saibamos como monitorar as campanhas de anúncio. Quando em veiculação, costumamos visualizar o desempenho dos anúncios pelo menos uma vez ao dia.

Esse monitoramento constante permite-nos entender quais otimizações são necessárias em cada ciclo da campanha. Desse modo, um e-commerce pode aumentar o orçamento diário de uma campanha de shopping, de acordo com as vendas online.

Além das Palavras-Chave: Estratégias e Regras de Ouro para anunciar no Google

Em conclusão, ao finalizarmos este mergulho no universo do marketing digital por meio do Google, torna-se evidente que anunciar na plataforma é mais do que uma estratégia; é uma necessidade para empresas e empreendedores que buscam não apenas sobreviver, mas prosperar no ambiente online.

Logo, o Google como um poderoso canal digital de marketing, oferece inúmeras oportunidades para alcançar o público ideal e transformá-lo em clientes valiosos.

Em um cenário onde o volume de gastos em publicidade atingiu quase US$ 80 bilhões em 2016, e o buscador processa diariamente 3,5 bilhões de pesquisas, compreendemos a magnitude e a importância desse ecossistema.

Dessa forma, a plataforma não apenas conecta empresas a consumidores, mas também influencia considerações, impulsiona vendas, gera reconhecimento, recebe leads, aumenta visitas ao site e promove aplicativos.

Portanto, a Agência Nugoo, com quase uma década de experiência, destaca-se como uma guia confiável nesse oceano digital. Gerenciando orçamentos modestos e expressivos, a agência acumulou aprendizados valiosos, enfrentou desafios e se aprimorou em todas as nuances do Google Ads.

Seja através da Rede de Display, Rede de Pesquisa, YouTube ou Google Shopping, a Nugoo abraça a diversidade de campanhas, proporcionando aos clientes uma presença marcante em diversas plataformas.