Google Ads: 4 tipos de anúncios para fazer no Google

Anunciar no Google Ads é uma necessidade cada vez mais constante de empreendedores, quer seja uma pequena empresa, quer seja e-commerce ou mesmo pessoas influentes. Geralmente, essas empresas buscam mais visitantes no site, mais leads, mais vendas, e a lista de objetivos de marketing vai mais além.

Antes de tudo, o x da questão é entender que a estratégia vem antes da ferramenta. Ou seja, primeiro pesquisamos e planejamos para só então anunciarmos no Google Ads.

Outro principal ponto cego dos empreendedores que utilizam o Google Ads em um primeiro momento é o foco em apenas um tipo de campanha. Em resumo, os resultados maiores vem com a configuração de diferentes campanhas para que possamos atingir os objetivos de marketing.

Detalhes como esses acima são essenciais no Google Ads. Os resultados estão diretamente relacionados à inteligência que usamos na pesquisa e no planejamento correto das campanhas. Por isso, pegue papel e caneta, pois a seguir você vai acessar informações importantes sobre os quatro tipos de campanhas que podemos configurar no Google Ads.

Campanha de anúncio em texto no Google Ads

O Google Ads pode ser usado para anunciar em diversas redes do Google.

Rede de pesquisa: a página de resultados do Google que processa 3,5 bilhões de pesquisas por dia.

Rede de display: sites parceiros do Google, que exibem anúncios em seus respectivos sites em troca de verba publicitária.

Youtube: rede de vídeos do Google.

Mobile: rede focada em aplicativos (apps).

Google Shopping: rede específica para lojas virtuais.

Quando falamos em ‘campanha de anúncio de texto’, estamos falando de campanhas que são específicas para a página de pesquisa e resultados do Google. Em síntese, a base desse tipo de campanha são as palavras-chave. Em seguida, os conjuntos de anúncios devem conter os vários anúncios que serão apresentados para as palavras-chave mapeadas.

Para veicularmos uma campanha de rede de pesquisa correta, bem feita, devemos saber aplicar técnicas de comunicação persuasiva. Desse modo, os gatilhos mentais devem ser estudados e usados corretamente nos anúncios.

5 passos para uma campanha de Rede de Pesquisa eficaz

Em síntese, existem diversos conhecimentos de marketing que são essenciais na hora de veicularmos uma campanha de texto.

A principal dor ou problema da persona

Os anúncios servem para cumprir dois objetivos: chamar a atenção do usuário ou receber seu clique.

Por isso, nossos anúncios de texto devem possuir títulos com frases de até 30 caracteres cada. Por isso, devemos usar as palavras certas neles. Ou seja, precisamos comunicar apenas o necessário para que o usuário assimile a nossa mensagem.

Nesse tipo de campanha, as descrições são limitadas a apenas 90 caracteres. Desse modo, temos que abordar o problema na primeira descrição e procure apresentar nossa solução nas 90 linhas seguintes.

A parametrização dos links com UTM

Recomendamos a ferramenta Campaign URL Builder para parametrização dos links nos anúncios. Afinal, é uma excelente ferramenta da própria Google.

Essa ação é importante para que possamos identificar a origem do tráfego em nossos sites.

É preciso cuidado com os erros de português

A ideia é encontrarmos pequenos erros de português que possam ser encontrados na mensagem do anúncio. Afinal, não clicamos em anúncios em que não temos confiança ao vê-lo.

Aqui na agência Nugoo, temos o procedimento de enviarmos nossos copys para uma especialista revisar. Assim, evitamos erros básicos de escrita nos anúncios.

A importância de capitalizar os títulos dos anúncios

Em suma, a primeira letra em maiúscula em cada palavra que goram os títulos dos anúncios serve para tornar o anúncio mais atrativo. É uma ótima ideia usá-los.

Não capitalizar as palavras da descrição

Enquanto que os títulos se tornam atrativos, nas descrições podem se tornar maçantes. O objetivo dessas duas sessões é apresentar respostas para os títulos do anúncio. Ou seja, é necessário capitalizar apenas os títulos e não as palavras das descrições.

Google Ads: Campanha de Anúncios em Banner

No Google Ads, as campanhas de anúncios em banner são direcionadas para a rede de display do Google. No entanto, com as recentes incrementações, o Google Ads também está veiculando anúncios de banner no YouTube.

Os anúncios em vídeo são pagos por mil impressões. Isto é, para cada mil impressões, é cobrado um valor. No Google Ads, depois dos anúncios em vídeo no formato Bumper e das campanhas inteligentes de Google Shopping, os anúncios em banner apresentam o melhor custo-benefício.

Em resumo, os anúncios em banner proporcionam um alto alcance por um baixo custo. São ideais para campanhas de alcance e reconhecimento de marca, e também para campanhas de remarketing.

Aliás, por falar sobre remarketing, existem dois tipos de campanhas que podem ser configuradas:

• campanha de display padrão;
• campanha de remarketing.

Além de habilidade em gatilhos mentais, também é necessário a habilidade em Webdesign. Afinal, os banners precisam:

• seguir uma identidade visual;
• apresentar a marca;
• transmitir mensagem curta e objetiva;
• ter uma chamada para ação.

5 dicas para veicularmos uma campanha de banner

Como dito anteriormente, no Google Ads a estratégia deve proceder a ferramenta. Assim, nas campanhas de banner recomendamos pensar primeiramente em qual etapa do processo de vendas a persona se encontra.

Briefing dos banners

Mesmo sendo possível configurar mais de uma dezena de anúncios em banner, a mensagem deve ser a mesma em todos eles. Assim, é imprescindível usarmos a identidade visual da marca ou produto promovido nesses banners. Além disso, também é importante mapearmos os links que serão inseridos nos anúncios.

Atenção ao CPM

É essencial monitorarmos o CPM durante a veiculação dos anúncios. Como se tratam de um dos anúncios mais baratos do Google Ads, qualquer aumento no CPM deve se tornar um ponto de melhoria.

Parametrização UTM nos links

Não custa lembrar! O trabalho com a parametrize sos links que usarmos nos anúncios tornam o trabalho extremamente profissional. Se tivermos veiculando mais de uma campanha de banner, é importante descrevermos nos parâmetros dos links.

Criação do máximo de banners que conseguirmos

Para cada campanha de anúncios, podemos subir uma determinada quantidade de banners. O que muda entre eles é o formato. Ou seja, podemos subir anúncios no tamanho 250 x 250, 160 x 600, 200 x 600, e assim sucessivamente. Aqui na agência Nugoo sempre usamos o máximo de formatos. Porém, recomendamos no mínimo oito em cada campanha.

Sobre a revisão do banner

No Google Ads, anunciamos para uma quantidade muito grande de pessoas. Desse modo, temos que evitar ao máximo os erros de português ou qualquer desarmonia no design dos banners. Consideramos sempre esses dois pontos na revisão final que realizamos em nossos anúncios.

Campanha de anúncios em vídeo no Google Ads

Os vídeos se tornaram a onda do momento nas estratégias de marketing digital.

Uma pesquisa do Aberdeen Group determinou que as empresas que investem no uso de vídeos como parte da estratégia de marketing conseguem 66% mais leads qualificados por ano e 54% de aumento no Brand Awareness.

A pesquisa Social Video Forecast, da Animoto, concluiu que 76.5% dos pequenos negócios que usam vídeos consideram que a estratégia tem impacto direto em suas operações.

Assim também um estudo da Wyzowl mostrou ainda que 83% dos negócios acreditam que o uso de vídeos traz bom ROI.

No entanto, quando o assunto é YouTube Ads, recomendamos verificar sempre as opções disponíveis de anúncios para que possa criar os vídeos mais assertivos.

Os tipos de anúncios em vídeo disponíveis são:

• Anúncios bumper: Anúncios em vídeo curtos e não-puláveis de até seis segundos;
• Anúncios em vídeo não-puláveis: O espectador precisa assistir esse anúncio para que o vídeo seja exibido;
• Anúncios em vídeo puláveis: os espectadores podem fechar a publicidade depois de cinco segundos.

5 dicas para criar uma campanha de anúncios em vídeo

No Google Ads, quando temos uma estratégia de anúncios bem elaborada, a configuração desses anúncios é bem simples e rápida. O pensamento estratégico vem antes da execução.

Qual é a etapa da jornada de compra que a persona está?

O anúncio em vídeo que você veiculamos é direcionado para o início, o meio ou fim de funil? Em qual etapa do processo de compras está a persona que vai ser impactada?

Além de ajudar na elaboração da mensagem do vídeo, essa dica ajuda no momento da segmentação dos anúncios.

Foque no objetivo de negócio

Se o objetivo do negócio for engajamento da audiência, então os anúncios em vídeo precisam estar alinhados a esse objetivo. Por outro lado, se o objetivo for vendas, então o anúncio em vídeo precisa apresentar um bom pitch. Em resumo, quando veiculamos um anúncio em vídeo é essencial focarmos no objetivo do negócio.

Cuidado com a estratégia de lance

Se você estiver veiculando anúncios em vídeo puláveis, cuidado com o custo por impressão dos anúncios. Geralmente, esses vídeos apresentam o maior custo.

No entanto, se você veicular anúncios bumper ou anúncios em vídeo não-puláveis, o custo por impressão desses anúncios é um dos mais baixos. Aproveite.

Campanha de Google Shopping

Os anúncios de Shopping do Google Ads são exclusivos para lojas virtuais. Isto é, os donos de e-commerce precisam dominar esse tipo de anúncio. É o básico.

Uma das principais características desse tipo de campanha são as vinculações Em resumo, é necessário vincular o Google Ads ao Google Merchant Center e ao Google Meu Negócio.

Sem essa vinculação, não conseguimos apresentar o nosso estoque para as pessoas que usam as redes do Google. Com efeito, é no Google Merchant Center que você cadastra todos os produtos do estoque da sua loja virtual. No Google Ads, você apenas configura o tipo de campanha de shopping que deseja.

Existem dois tipos de campanha de shopping, que são:

• Campanha inteligente;
• Campanha padrão.

A principal diferença entre elas é em termos de configuração. Enquanto na primeira usamos a inteligência do Google para gerenciar a campanha, na segunda nós mesmos é quem gerenciamos.

3 dicas para criar uma campanha de Google Shopping

Se você tem uma loja virtual e quer anunciar no Google Ads, recomendo você proporcionar uma boa experiência no seu site. O Google escolhe os sites com melhor navegação nos leilões de anúncios.

Isso quer dizer que por mais que tenha um bom anúncio, ele pode não receber impressões e cliques se o seu site estiver classificado como “ruim”

Planeje seu orçamento diário

Quantos cliques e impressões sua loja virtual quer receber por dia?

Seu orçamento para anunciar no Shopping do Google Ads pode ser definido para atingir esses dois objetivos. Antes, porém, é preciso identificar qual tipo de campanha é melhor para o seu negócio.

Entenda qual tipo de campanha é melhor para seu negócio

Se o seu e-commerce possui poucos produtos cadastrados no feed, configurar uma campanha padrão de shopping pode ser o caminho. Por outro lado, se a loja virtual possui muitos produtos cadastrados, o ideal é seja configurado uma campanha inteligente de shopping

Faça testes

Crie uma campanha teste para cada tipo de campanha (inteligente e padrão) e veja qual gera mais cliques e impressões. Procure veicular por 7 dias essa campanha teste.

Depois de validar qual é a campanha ideal para seu negócio, ative-a para o novo período desejado.

Google Ads: Uma ferramenta para alavancar

Você viu os 4 tipos de campanhas que podemos veicular no Google Ads para o seu negócio. Viu também que a estratégia precede a ferramenta. Isso significa que pode usar várias campanhas para atingir um objetivo específico para seu negócio.

Se precisar de uma agência de marketing digital focada em Google Ads para o seu negócio, não exite em nos contactar.